Tráfico de pago, gestionado por quienes construyeron la página en la que aterriza.
Tráfico y conversión son dos trabajos distintos. Los anuncios hacen el primero, la página hace el segundo, y nosotros hacemos ambos, para que el clic y el lugar donde aterriza se diseñen como un solo movimiento. Cada campaña se mide frente a consultas cualificadas a un coste que tiene sentido, porque las impresiones no pagan facturas.
Reservar llamadaQuince minutos, sin presentaciones.
Un gasto que puede rastrear hasta un resultado.
Los anuncios se vuelven sorprendentemente sencillos en cuanto hay dos cifras sobre la mesa: cuánto vale un cliente, y cuánto cuesta llegar a uno. A partir de ahí, cada decisión es aritmética, y la aritmética es fácil de acordar.
- Conoce el retorno mensual con la misma claridad que el gasto mensual.
- Los informes empiezan por las consultas, y luego muestran los números detrás.
- La página de aterrizaje recibe la misma atención que la campaña que apunta a ella.
Todo lo que implica realmente gestionar la cuenta.
Las campañas son la parte visible. El resto de esta lista es donde se gana o se pierde el presupuesto de un mes.
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Estrategia
La oferta, el público, la zona geográfica y el presupuesto acordados antes de gastar nada. Qué plataforma, qué intención, y qué vale realmente un lead para usted. Usted aprueba el plan y el límite mensual.
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Google
Campañas de búsqueda sobre términos con intención de compra, presencia en Maps y Local Services donde esté disponible, y listas de palabras clave negativas que mantienen el presupuesto en los clics correctos.
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Meta
Facebook e Instagram, para demanda que se crea en lugar de solo capturarse: segmentación de público, remarketing para quienes ya visitaron, y públicos similares construidos a partir de sus clientes reales.
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Creatividad
Textos y materiales con su marca, hechos para la plataforma en lugar de adaptados a ella, con varias variantes por campaña, porque el segundo mejor anuncio es el que nunca se probó.
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Páginas de aterrizaje
Páginas dedicadas y orientadas a la conversión, construidas con el mismo estándar que el resto del sitio. El tráfico de pago merece un lugar hecho para él.
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Seguimiento de conversiones
Llamadas, formularios y reservas seguidos de principio a fin, para que cada consulta se atribuya a la campaña que la produjo.
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Optimización
Atención semanal: pruebas A/B en anuncios y páginas de aterrizaje, ajustes de pujas y presupuesto. La campaña con la que termina un trimestre es mejor que la que lo empezó.
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Informes
Mensuales y claros: gasto, consultas, coste por consulta y qué cambia a continuación. Si una cifra merece hablarse, está en el informe, con un plan al lado.
Primero el seguimiento, luego el gasto.
Nada se pone en marcha hasta que podemos medir lo que produce. Es la decisión de orden menos emocionante de esta página, y la que hace que cada cifra posterior merezca la pena leerse.
Definición de alcance
Cuánto vale un cliente, y cuánto está dispuesto a pagar por conseguir uno.
Configuración
Primero el seguimiento, para que todo lo que venga después se pueda medir.
Ejecutar y ajustar
Atención semanal (pruebas, pujas, presupuestos, negativas) e informes mensuales que se leen de una sentada.
Revisión
Una conversación clara sobre lo que dicen los números, y hacia dónde va la siguiente parte del presupuesto.
Una plataforma o tres, y qué se está contando ya.
El trabajo lo define en cuántos frentes se libra, y cuánto de la medición ya existe.
- Qué plataformas, y cuántas campañas funcionan a la vez.
- Si la creatividad se produce o se entrega ya hecha.
- Lo competido que es su sector en búsqueda de pago.
- Si las páginas de aterrizaje se construyen en paralelo.
- Cuánto seguimiento ya existe y cuánto hay que configurar.
Sus cuentas siguen siendo suyas.
Las cuentas de anuncios están a su nombre. Ve cada euro de gasto en el momento en que ocurre, es dueño de los datos, los públicos y la creatividad, y puede llevárselo todo cuando quiera. Nosotros gestionamos las cuentas. Nunca las retenemos.
No publicamos presupuestos de anuncios, cifras de gestión ni porcentajes en este sitio. La orientación sobre presupuesto se da en la llamada, con sus propios números. Todo se define y se presupuesta antes de firmar nada. La cifra sale de una llamada, no de una página, porque un precio público o está equivocado o es un rango tan amplio que no sirve de nada.
Las que merece la pena hacerle a cualquiera antes de que gaste su dinero.
Lo suficiente para reunir evidencia antes de juzgarlo, y se lo diremos en la llamada de alcance según su sector. Empezar más pequeño y escalar según resultados funciona bien.
Suyas. Trabajamos dentro de sus cuentas, para que el historial, los públicos y todo lo aprendido por el camino se queden con usted.
Los informes empiezan por las consultas y el coste por consulta, en lenguaje claro. Y si los números apuntan hacia algo distinto de más presupuesto (la oferta, la página, el público) se lo diremos así y le mostraremos por qué.
Mensualmente por defecto, y de inmediato si algo se mueve con fuerza en cualquier dirección.
Tráigannos los números.
Cuánto vale un cliente, y cuánto está gastando ahora. Le diremos dónde está el margen.